Las mejores herramientas de visibilidad en IA miden con qué frecuencia aparece tu marca en muestras de respuestas de ChatGPT, Google AI Overviews, AI Mode, Perplexity y otros motores, porque el orden de las listas que devuelven esos motores casi nunca se repite. Para elegir, mirá tres cosas: qué motores importan en tu mercado, cuántos prompts podés pagar por mes y si querés solo medir o que la herramienta también proponga y publique cambios.
El dato que ordena la categoría salió el 27 de enero de 2026. SparkToro, la empresa de investigación de audiencias que dirige Rand Fishkin (cofundador de Moz, una de las primeras empresas de software de SEO), publicó un estudio en el que 600 voluntarios corrieron 12 prompts 2.961 veces en ChatGPT, Claude y Google (AI Overviews o AI Mode). Encontró menos de 1 en 100 chances de que ChatGPT o Google devuelvan la misma lista de marcas dos veces, y cerca de 1 en 1.000 de que la devuelvan en el mismo orden. Fishkin concluye que el ranking dentro de una respuesta es casi inútil, y que el porcentaje de visibilidad a lo largo de muchas corridas es «(probably)» (probablemente, en el original en inglés) una medida razonable. El estudio se hizo con Patrick O’Donnell, de Gumshoe, una startup de Seattle que vende una herramienta de esta misma categoría; Fishkin lo reconoce en el texto como un posible conflicto de interés.
Elegí según el caso:
- Equipo chico que quiere que la herramienta proponga y publique cambios: Omnia.
- Medir con el menor presupuesto: OtterlyAI, o Promptwatch Explore (gratis) si alcanza con ChatGPT.
- Medir en todos los motores a un precio medio, o una agencia con varios clientes: Promptwatch.
- Ya pagás Ahrefs o Semrush: su módulo de visibilidad en IA.
- Empresa grande con SSO: Profound, Scrunch, AthenaHQ o Promptwatch Business y Enterprise.
Omnia es partner y sponsor de Postdigitalist: patrocina otras notas del sitio y, si te suscribís desde nuestro link con el código POSTDIGITALIST20OFF, obtenés 20 % de descuento durante los primeros tres meses. Recibimos una comisión, sin costo extra para vos. Evaluamos a Omnia con los mismos criterios que al resto. Detalle en Partners. Con Promptwatch y con el resto de las herramientas de esta guía no tenemos relación comercial.
Cómo evaluamos las herramientas de AEO
AEO (answer engine optimization) es el trabajo de lograr que una marca aparezca en las respuestas de los motores de IA, una de las piezas del cambio que describimos en nuestra nota sobre agentic search. Aplicamos los mismos cinco criterios a las nueve herramientas:
- Motores cubiertos. Cuáles vienen por defecto y cuáles cuestan extra o se activan a pedido: ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Google AI Mode, Gemini, Claude, Copilot y otros.
- Volumen y método de medición. Cuántos prompts trae cada plan, con qué frecuencia corren y si la herramienta explica cómo obtiene las respuestas (simulando un navegador o por API). Más prompts reducen el ruido que describe SparkToro.
- Fuentes y competencia. Si muestra qué páginas citan los motores y si compara tu marca contra competidores.
- Medir o ejecutar. Si solo reporta o también recomienda, redacta o publica, y con qué control humano.
- Precio y encaje. Precio público, prueba gratis, países e idiomas por plan y usuarios incluidos.
La guía se basa en páginas de precios, documentación oficial y prensa citada por nombre, revisadas el 12 de noviembre de 2026. Los precios no incluyen impuestos y van en la moneda que publica cada empresa. No hicimos una prueba propia con los mismos prompts en varias herramientas, así que no decimos cuál mide mejor. Dentro de cada grupo, el orden es alfabético.
Herramientas de AEO especializadas
AthenaHQ
Plataforma de visibilidad en IA con agentes que proponen acciones dentro y fuera del sitio.
- Motores: dice cubrir 11 modelos, entre ellos ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, AI Mode, Gemini, Claude, Copilot y Grok.
- A favor: acciones on-page y off-page, un «Content optimization agent» e integración con Shopify y Webflow.
- En contra: precio de entrada alto para un equipo chico, y un modelo por créditos que obliga a calcular consumo.
- Precio: según la página de planes de AthenaHQ, Essential es gratis, con US$25 de crédito. Starter cuesta US$295 por mes con 3.600 créditos (1 crédito equivale a 1 respuesta de IA). API y créditos extra se pagan aparte. La página tiene selector mensual y anual, y no verificamos si el precio cambia.
Omnia
Plataforma de visibilidad en IA con un agente, Omnia Agent, que analiza brechas, arma un backlog priorizado de acciones y crea o actualiza contenido, siempre con tu aprobación antes de publicar. La desarrolla Omnia Agents SL, una startup de Madrid fundada en abril de 2025 por Daniel Espejo y Miguel Fernández, que en octubre de 2025 levantó €3,5 millones en una ronda pre-seed liderada por Visionaries Club, con Kfund y Baobab Ventures, según EU-Startups y Europa Press.
- Motores: por defecto ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews y Google AI Mode. Claude, Gemini y Microsoft Copilot están disponibles a pedido, hasta siete. Omnia dice actualizar a diario mediante simulaciones de navegador real; es una afirmación de la empresa, sin auditoría independiente.
- A favor: todos los planes incluyen share of voice frente a competidores, citas, descubrimiento de prompts, sentimiento, backlog de acciones, publicación con aprobación, API y MCP con lectura y escritura, y marcas, países e idiomas ilimitados. También lista outreach a terceros e integración con CMS, que no verificamos.
- En contra: el plan de entrada trae 25 prompts, por debajo de los 50 a 100 por tema que la propia OtterlyAI recomienda para que los datos sean estables. Gemini, Claude y Copilot no vienen por defecto, exportar datos requiere el plan Pro y no publica SSO en sus planes. Tiene poco historial público independiente. Su página afirma que «la mayoría de las herramientas de visibilidad en IA se quedan en monitorear» (traducción nuestra), y eso no se sostiene: Promptwatch, Peec AI, Profound, AthenaHQ y Scrunch también ofrecen agentes u optimización.
- Precio: Growth cuesta €79 por mes en mensual o €63 en anual (25 prompts). Pro, €279 o €223 en anual (100 prompts, exportación de datos y soporte por Slack). Enterprise, desde €499 o €399 en anual (200 prompts o más). 25 prompts extra cuestan €89 por mes. Tiene una prueba gratis de 14 días sin tarjeta, a la que llegás con nuestro link de afiliado, y precios públicos en su página.
OtterlyAI
Herramienta de monitoreo de visibilidad en IA con planes de entrada baratos.
- Motores: ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Microsoft Copilot, Google AI Mode, Gemini y Claude; Lite cubre 4 de los 7, y cada respuesta de Claude consume 3 créditos.
- A favor: usuarios, marcas, competidores, países e idiomas ilimitados en todos los planes; seguimiento de citas, recomendaciones (3 por semana en Lite) y auditoría GEO (generative engine optimization, un término hermano de AEO). Su FAQ da un dato sobre volumen que sirve para toda la categoría: recomienda seguir entre 50 y 100 prompts por tema o mercado, y dice que en su estudio pasar de 10 a 100 prompts redujo la variación de cobertura en alrededor de 73 %.
- En contra: según ese mismo criterio, su plan Lite (16 prompts) se queda corto. Lite no permite comprar créditos extra, y la ejecución se limita a recomendaciones.
- Precio: según la página de precios de OtterlyAI, Lite €29 por mes (16 prompts, diario). Standard €189 (120 prompts, API y MCP). Premium €489 (403 prompts). 15 % menos en anual, y prueba gratis.
Peec AI
Plataforma de visibilidad en IA que suma motores fuera de Estados Unidos.
- Motores: ChatGPT, Perplexity, AI Overview, AI Mode, Gemini, Naver AI Briefing (del buscador surcoreano Naver), ERNIE (de Baidu, el buscador chino) y Bing AI Mode, más modelos por API. Cada plan deja 3 activos.
- A favor: usuarios ilimitados en todos los planes, y una tabla de planes que incluye análisis de brechas, acciones recomendadas, acciones de agente y créditos para un agente propio (500 en Starter).
- En contra: solo 3 modelos activos por plan, y Starter queda limitado a 1 país, un problema si medís Argentina y España a la vez. No verificamos si tiene prueba gratis.
- Precio: según la página de precios de Peec AI, Starter US$95 por mes (50 prompts, 1 país, 1 proyecto). Pro US$245 (150 prompts, 3 países). Advanced US$495 (350 prompts, 5 proyectos, Looker Studio). Enterprise a medida, con SSO, API y hasta 26 modelos.
Profound
Plataforma para empresas grandes que se presenta como «AI Marketer», con agentes y sugerencias.
- Motores: hasta 10 en Enterprise; la prueba cubre ChatGPT, Gemini y Google AI Overviews.
- A favor: Agent Analytics, que muestra el tráfico de bots e IA a tu sitio a través de Cloudflare, Vercel, WordPress y otras integraciones; SSO/SAML y SOC 2 en Enterprise.
- En contra: no publica el precio de ningún plan pago.
- Precio: según la página de precios de Profound, hay una prueba gratis de 7 días con 50 prompts diarios, 1 idioma y 1 región. Enterprise a medida.
Promptwatch
Plataforma de visibilidad en IA que mide menciones, citas y sentimiento, y en los planes más altos escribe y publica contenido. La desarrolla Promptwatch B.V., una empresa de Ámsterdam con oficina en Nueva York, fundada en 2025 por Gijs de Groot y Klaas Foppen, que el 14 de julio de 2026 levantó €6 millones en una ronda seed liderada por Seed + Speed Ventures, con Blum Ventures y Arches Capital, según Tech.eu, un medio de tecnología europeo.
- Motores: su página de precios lista ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode, Microsoft Copilot, Perplexity, Claude, Gemini, Meta AI, DeepSeek, Mistral, Amazon Alexa, Codex, OpenCode y Claude Code; su FAQ suma Grok. En los planes pagos no hay tope de motores: el límite son las respuestas por mes. No lista Naver ni ERNIE.
- Método: según su documentación, recolecta las respuestas desde la interfaz de ChatGPT, Gemini, AI Overviews, Perplexity y otros, y usa la API del proveedor para algunos modelos, como Claude, DeepSeek y Mistral. No hay auditoría independiente de ese método.
- A favor: Essential incluye todos los motores que lista, asientos ilimitados, tracking a nivel país, Agent Chat, acciones recomendadas, MCP y API. Professional suma escritura y refresco de contenido (5 artículos AEO por mes) y logs de crawlers. Business suma el Content Agent, que puede publicar en WordPress, Webflow o Framer con revisión o de forma automática.
- En contra: Essential no escribe contenido, y la publicación llega recién en Business, a US$579 por mes. Essential trae 6.000 respuestas por mes: 50 prompts en cuatro motores, todos los días, ya suman 6.000 en un mes de 30 días (cuenta nuestra, suponiendo una respuesta por prompt y motor), así que no alcanza para correr todos los motores a diario. La web y el soporte publicados están en inglés y neerlandés, y promptwatch.com/es redirige al home en inglés. No verificamos el idioma de la app.
- Precio: Explore es gratis (10 prompts, solo ChatGPT, sin tracking por país), aunque no aparece como tarjeta en la vista por defecto de la página. Essential cuesta US$95 o €85 por mes (50 prompts); Professional, US$245 o €205 (150 prompts); Business, US$579 o €499 (350 prompts, tracking hasta cada hora). El anual cuesta 10 veces el mensual, alrededor de 17 % menos. Los planes de agencia arrancan en US$199 o €170 por mes, sin artículos AEO ni knowledge base. Prueba de 7 días en los planes pagos.
Scrunch
Plataforma de visibilidad en IA con auditorías de sitio incluidas.
- Motores: Core cubre ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews y Copilot. Enterprise suma Claude, Gemini, Meta AI, Google AI Mode y Grok.
- A favor: 125 prompts y 5 usuarios en el plan de entrada, más 5 auditorías de sitio.
- En contra: Core queda limitado a 1 país y 1 idioma, sin Google AI Mode ni Gemini. La página no aclara si el precio es con facturación mensual o anual.
- Precio: según la página de precios de Scrunch, Core US$250 por mes (125 prompts, 5.000 respuestas por mes), con prueba de 7 días. Enterprise a medida.
Módulos de visibilidad en IA de las suites SEO
Ahrefs Brand Radar
Módulo de Ahrefs, la suite de SEO conocida por su base de backlinks y keywords.
- Método: explica en detalle cómo mide. Su AI Visibility Index corre más de 558 millones de prompts derivados de su base de keywords en AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity, Gemini y Copilot, con un re-test mensual; los prompts propios suman Claude.
- A favor: un benchmark de tu categoría sin configurar nada, si tu marca ya tiene demanda de búsqueda.
- En contra: Ahrefs advierte que el índice tiene cobertura limitada para marcas con poco o ningún volumen de búsqueda. Los prompts incluidos en los planes base son pocos, y no verificamos si el índice se puede contratar sin un plan de Ahrefs.
- Precio: según la página de precios de Ahrefs y la de Brand Radar, todo plan pago incluye prompts propios (Lite 5, Standard 10 y Advanced 20 por día); Ahrefs Lite cuesta US$129 por mes. Los paquetes de prompts arrancan en US$50 por mes. El AI Visibility Index cuesta US$199 por mes por motor o US$699 por mes para todos.
Semrush AI Visibility Toolkit
Módulo de Semrush, la otra gran suite de SEO.
- Motores: según la base de conocimiento de Semrush, el seguimiento de prompts cubre ChatGPT Search, Google AI Mode y Gemini; los reportes de visibilidad suman AI Overviews, y los de Brand Performance, Perplexity.
- A favor: la lista de regiones de Visibility Overview incluye Argentina, España y Uruguay.
- En contra: pocos prompts por el precio, licencia por usuario y sin prueba gratis.
- Precio: según el centro de ayuda de Semrush, cuesta US$99 por mes con 25 prompts; cada usuario extra paga otros US$99, y 50 prompts extra cuestan US$60. También viene en Semrush One, desde US$199 por mes en mensual o US$165,17 en anual, con 50 prompts.
Dejamos fuera Writesonic y Goodie: siguen activas, pero no completamos la verificación de los cinco criterios.
Tabla comparativa de herramientas de visibilidad en IA
La tabla resume lo publicado por cada empresa el 12 de noviembre de 2026; la cantidad de motores no es comparable uno a uno porque cada plan los cuenta distinto.
| Herramienta | Precio de entrada | Prompts en el plan de entrada | Motores en el plan de entrada | Países e idiomas | Ejecuta cambios | Prueba gratis |
|---|---|---|---|---|---|---|
| AthenaHQ | US$295/mes | Por créditos (3.600 respuestas) | 11 modelos | Nivel país | Sí, agente de contenido y acciones | Plan gratis con US$25 de crédito |
| Omnia | €79/mes (€63 anual) | 25 | 4 (hasta 7 a pedido) | Ilimitados | Sí, publica con aprobación | 14 días |
| OtterlyAI | €29/mes | 16 | 4 de 7 | Ilimitados | Recomendaciones | Sí |
| Peec AI | US$95/mes | 50 | 3 a elección | 1 país, idiomas ilimitados | Recomendaciones y acciones de agente | No verificado |
| Profound | Sin precio público | 50 (prueba de 7 días) | 3 en la prueba | 1 región en la prueba | Agentes («AI Marketer») | 7 días |
| Promptwatch | US$95/mes (€85); Explore gratis | 50 (10 en Explore) | Todos los listados en planes pagos; solo ChatGPT en Explore | País, en planes pagos | Escritura desde Professional; publica desde Business | 7 días |
| Scrunch | US$250/mes | 125 | 4 | 1 país, 1 idioma | Optimización de páginas (1/mes) | 7 días |
| Ahrefs Brand Radar | Incluido en Ahrefs (Lite US$129/mes) | 5 por día | Todos los del índice más Claude | No verificado | No | No verificado |
| Semrush AI Visibility Toolkit | US$99/mes | 25 | 3 en Prompt Tracking | 220+ países | Recomendaciones | No |
Si dividís el precio de entrada por los prompts incluidos, el costo mensual por prompt queda así (cuenta nuestra, no comparable uno a uno porque cambian los motores y la frecuencia): OtterlyAI Lite, €1,81; Promptwatch Essential, €1,70 o US$1,90; Peec AI Starter, US$1,90; Scrunch Core, US$2; Omnia Growth en mensual, €3,16; Semrush, US$3,96.
Las mejores herramientas de visibilidad en IA según tu caso
Equipo chico de marketing, sin especialista en AEO, que quiere que la herramienta proponga y publique cambios
Omnia: Growth para probar y Pro si necesitás más de 25 prompts. Entre las herramientas que verificamos, es la que más explícitamente dice publicar cambios con aprobación desde su plan de entrada, a €63 por mes en anual. Sus límites: 25 prompts y 4 motores por defecto. Promptwatch escribe contenido desde Professional (US$245) y publica con su Content Agent desde Business (US$579), no desde Essential. Si este es tu perfil, podés probar Omnia 14 días con tus propios prompts antes de pagar.
Medir con presupuesto mínimo, en varios países e idiomas
OtterlyAI, sabiendo que Lite (16 prompts) queda por debajo de su propia recomendación de volumen. Si alcanza con ChatGPT, Promptwatch Explore es gratis, con 10 prompts y sin tracking por país.
Medir en todos los motores, a un precio medio
Promptwatch Essential: US$95 o €85 por mes, 50 prompts y todos los motores que lista. Peec AI cobra lo mismo en Starter, pero deja 3 motores activos y 1 país. En la comparación Promptwatch vs Peec, el techo de Promptwatch son las 6.000 respuestas mensuales; el de Peec, los 3 motores.
Agencia con varios clientes
Promptwatch, con planes de agencia desde US$199 por mes, proyectos ilimitados y consumo medido por respuestas. Si tus clientes necesitan Naver o ERNIE, Peec AI.
Ya pagás Ahrefs o Semrush
Empezá por el módulo incluido o el add-on antes de contratar otra herramienta. Para un benchmark de categoría sin armar prompts, el AI Visibility Index de Ahrefs, si tu marca tiene volumen de búsqueda.
Empresa grande con SSO, varias marcas y presupuesto a medida
Profound, Scrunch Enterprise, AthenaHQ Enterprise o Promptwatch Business y Enterprise (el SSO de Promptwatch está en Enterprise).
Herramientas de AEO para LATAM y España
Para quien mide Argentina y España a la vez, el límite de países pesa más que el precio. Scrunch Core (1 país y 1 idioma) y Peec AI Starter (1 país) quedan cortos. Omnia y OtterlyAI ofrecen países e idiomas ilimitados. Promptwatch Essential permite tracking a nivel país, pero cada monitor queda fijo en un idioma y una ubicación, y todo comparte el techo de 6.000 respuestas por mes. Semrush lista Argentina, España y Uruguay entre sus regiones.
Omnia es una startup de Madrid con web en español, precios en euros y casos publicados de empresas españolas, como TUIO y OkTicket, según la propia Omnia. Promptwatch publica precios en euros y dice cumplir el GDPR, el reglamento europeo de protección de datos, pero su web y su soporte están en inglés y neerlandés. No verificamos el idioma de la interfaz de ninguna app ni los impuestos para pagar desde Argentina o España.
Para el contexto regional, Sebastián Galanternik, Sr. SEO de Mercado Libre, la empresa argentina de comercio electrónico, habló de AEO, GEO y Search Everywhere Optimization en nuestra entrevista sobre Search Everywhere Optimization. Y antes de contratar una herramienta, revisá lo que una marca ya puede ver dentro de ChatGPT sin terceros, que detallamos en nuestra nota sobre el Business Hub de ChatGPT.
Lo que estas herramientas no pueden decirte
Ninguna de las nueve empresas publica una auditoría independiente de la exactitud de sus mediciones, y los casos de clientes que muestran en sus webs tampoco tienen verificación independiente.
SparkToro dejó planteadas preguntas que ninguna herramienta respondió todavía en público: cuántas veces hay que correr un prompt para tener un dato estadísticamente sólido, si las respuestas por API se parecen a las que ve un usuario en la web y cuántos prompts distintos hacen falta por tema. Fishkin pide que quienes venden estas herramientas publiquen esa matemática. Hasta que lo hagan, el porcentaje de visibilidad sirve para seguir una tendencia, y el número exacto sirve poco.
Una prueba propia cambiaría esta guía: los mismos 25 prompts durante 14 días en Omnia, Peec AI, OtterlyAI y Promptwatch. Si las cuatro devuelven porcentajes de visibilidad parecidos para las mismas marcas, la decisión pasa a depender solo de precio y ejecución; si divergen, la pregunta abierta es cuál de ellas está midiendo lo que de verdad ven tus clientes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una herramienta de AEO y qué mide?
Una herramienta de AEO (o de visibilidad en IA) mide con qué frecuencia aparece tu marca en muestras de respuestas de motores como ChatGPT, Google AI Overviews, AI Mode y Perplexity. El resultado es un porcentaje de visibilidad frente a competidores, porque el orden de esas listas casi nunca se repite. Algunas, como Omnia, Promptwatch o AthenaHQ, además recomiendan, redactan o publican contenido para mejorar ese porcentaje.
¿Se puede medir el ranking de una marca en ChatGPT?
Según el estudio de SparkToro del 27 de enero de 2026, hecho con Gumshoe, que vende una herramienta de esta categoría, hay menos de 1 en 100 chances de que ChatGPT o Google devuelvan la misma lista de marcas dos veces, y cerca de 1 en 1.000 de que la devuelvan en el mismo orden. Rand Fishkin concluye que el ranking es casi inútil y que el porcentaje de visibilidad en muchas corridas probablemente es una medida razonable.
¿Cuánto cuesta una herramienta de visibilidad en IA?
Al 12 de noviembre de 2026, Promptwatch Explore es gratis, con 10 prompts y solo ChatGPT. Entre los planes pagos, OtterlyAI Lite cuesta €29 por mes, Omnia arranca en €63 por mes en facturación anual con 25 prompts, Promptwatch Essential y Peec AI Starter cuestan US$95 por mes con 50 prompts, y Semrush cobra US$99 por mes con 25. Profound no publica el precio de ningún plan pago.
¿Cuántos prompts hay que seguir?
OtterlyAI recomienda seguir entre 50 y 100 prompts por tema o mercado, y dice que en su estudio pasar de 10 a 100 prompts redujo la variación de cobertura en alrededor de 73 %. El plan Lite de OtterlyAI trae 16 prompts y el de entrada de Omnia, 25, ambos por debajo de esa franja. Promptwatch Essential trae 50, en el piso de la recomendación, con un techo de 6.000 respuestas por mes.