Google empezó a probar anuncios en AI Mode para los usuarios que conectan Gmail, Calendar y Fotos a través de Personal Intelligence. Ahora, lo que la IA sabe del usuario para responder sus preguntas también puede servir para elegir qué publicidad mostrarle.
El 16 de octubre de 2026, Google le confirmó a Search Engine Land que está probando anuncios en AI Mode para quienes conectan sus apps. El 19 de octubre, Search Engine Roundtable publicó la nueva versión de la página de ayuda: los anuncios no se basarán «directamente» en la bandeja de Gmail ni en la biblioteca de Fotos, pero Search puede usar «resúmenes, fragmentos e inferencias» de esas fuentes, y esa misma información puede usarse para mostrar anuncios «para que sean aún más útiles» (traducción nuestra). Según Techlicious, la política de privacidad se actualizó el mismo 16 de octubre.
El 17 de marzo, un vocero le dijo a Search Engine Land que «actualmente no hay anuncios» para quienes conectan sus apps y que «eso no cambia por ahora». En la misma declaración anticipó que en el futuro los anuncios funcionarían de forma similar para esos usuarios. El anuncio oficial de Google de ese día no mencionó la posibilidad de que hubiese publicidad.
El cambio de vocabulario, de «no hay anuncios» a anuncios «más útiles», marca el momento en que el contexto personal de un asistente de IA pasa a ser un activo publicitario. Para las marcas, eso significa que la segmentación ya no la define solo la búsqueda, sino lo que la IA infiere de la vida del usuario.
Qué cambia en la práctica
Hasta ahora, un anuncio en Google respondía sobre todo a lo que el usuario buscaba. Con esta prueba, puede responder también a lo que Google infiere de sus correos, su agenda y sus fotos. El ejemplo que da Google, según Techlicious, es AI Mode leyendo una reserva de hotel, un itinerario de vuelo y restaurantes de viajes anteriores para recomendar lugares cerca del hotel.
Google mantiene algunos límites. La conexión es opcional y se puede desactivar. Los anunciantes no acceden a las apps conectadas. No se usan categorías sensibles como religión, salud u orientación sexual. Techlicious agrega dos matices: desconectar una app no borra la información que Search ya guardó, y desactivar los anuncios personalizados en My Ad Center no impide que esos datos se usen para personalizar la IA.
Lo que no se sabe
Google no informó el tamaño de la prueba, los países donde corre, los formatos de anuncio ni si habrá controles nuevos para anunciantes. Search Engine Land señala que no anunció opciones de segmentación ni una expansión más amplia. Personal Intelligence estaba disponible en Estados Unidos en marzo, pero no hay confirmación de que la prueba sea solo en ese país.
Qué significa para las marcas
Si el contexto del usuario hace la segmentación, el anunciante pierde parte del control sobre por qué su anuncio aparece. No elige una audiencia: Google decide, a partir de inferencias que el anunciante no ve, cuándo su producto es relevante. Eso favorece a las marcas que ya tienen señales fuertes en ese contexto, como confirmaciones de compra en Gmail o fotos de sus productos, y vuelve más difícil entrar para las que no.
La explicación aburrida
Google vive de la publicidad, AI Mode le quita clics a los resultados tradicionales y necesitaba monetizarlo. Probar anuncios en la versión personalizada era cuestión de tiempo, y Google lo había anticipado.
Lo nuevo no es que haya anuncios en AI Mode, que ya se probaban, sino que la materia prima de la segmentación pasa a ser lo que la IA sabe del usuario. Lo que podría cambiar esta lectura es que Google limite la prueba a señales de la consulta y no de las apps conectadas, algo que su propia página de ayuda hoy no dice.
Qué mirar a futuro
El primer dato es si Google amplía la prueba y a qué países, sobre todo fuera de Estados Unidos, donde las reglas de privacidad son más estrictas. El segundo es si aparecen controles para anunciantes vinculados a Personal Intelligence. El tercero es cuántos usuarios desconectan sus apps una vez que la publicidad se vuelve visible.
Si el asistente que organiza el viaje también elige qué hotel mostrar como anuncio, la diferencia entre recomendación y publicidad va a depender de una etiqueta que el usuario tal vez no lea.